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BOSS一直以塑造成功、自信的男士形象为营销重点，邀请气质形象俱佳的男演员与品牌合作，以触达目标消费者，树立品牌形象，并提高著名度与曝光度以深入当地市场。除了赵又廷，BOSS于2012年和2017年先后邀请周润发和霍建华担任中国区代言人。作为雨果博斯集团旗下最核心的品牌，BOSS凭借精致的工艺与剪裁深受高端职业人士的热捧，一度创下业绩连续6年增长的“神话”。BOSS 2019春夏系列则以加州夏日为灵感，冲浪板条纹成为西装、连衣裙和外套上的装饰印花，将运动休闲风与都市精英风完美结合。
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