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Nike也在2000年推出一项全新的服务：NIKE iD。这项服务是能让消费者客制化自己的Nike产品，如此创新的概念受到非常多人喜爱！可以彻头彻尾设计一双属于自己的鞋款，也是许多鞋迷的梦想之一。不定期更新不同款式、颜色、材质、花纹等选项，甚至能够绣上自己的名字或喜爱的单字，都是NIKE iD万分迷人之处。
Nike传承近40年来精彩的运动文化背景，选在2008年8月8日北京奥运当天，推出「Nike Sportswear」。在众多支线中，Nike Sportswear强调了「生活」的概念，不仅将运动休闲化，也结合革命性创新科技，不断带给市场全新感受。
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